PENGARUH BEAUTY INFLUENCER TASYA FARASYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK PT. PARAGON TECHNOLOGY INNOVATION (Studi Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis)

Miftahul Jannah, Makmur Kambolong, Candra Puspita Ningtyas

Abstract


Dalam penelitian ini penulis iingin mengetahui seberapa besar pengaruh dari beauty influencer tasya farasya terhadap keputusan pembelian produk kosmetik PT. paragon technology innovation (Wardah, Makeover, Emina). Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif analisis korelasi, dan pengambilan sampel dilakukan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu regresi linear sederhana dengan menngunakan software IBM SPSS statistic versi 22. Berdasarkan pengujian hipotetis uji t beauty influencer berpengaruh positif atau bersignifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik PT. paragon technology innovation dalam hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung 7,22> t tabel 1,66 nilai signifikan 0,000<0,05, berdasarkan uji t beauty influencer tasya farasya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik PT. Paragon Technology Innovation (PTI).

Keywords


Beauty Influencer, Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.52423/bujab.v8i2.44813

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Miftahul Jannah, Makmur Kambolong, Candra Puspita Ningtyas

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Universitas Halu Oleo Universitas Halu Oleo Kendari

Mailing:
Laboratorium Administrasi Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Halu Oleo, Kendari, Indonesia
Address: Kampus Hijau Bumi Tridharma, Anduonohu, Kec. Kambu, Kota Kendari, Sulawesi Tenggara 93232, Indonesia.
Phone: 0811-3666-227
Contact E-Mail: bisnisuho@uho.ac.id
Website: https://www.uho.ac.id/ 


Creative Commons License
Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.