PENGARUH IKLAN DAN FREKUENSI KUNJUNGAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF KONSUMEN ONLINE SHOP (APLIKASI SHOPEE) PADA MAHASISWI ADMINISTRASI BISNIS UNIVERSITAS HALU OLEO KENDARI

mimi damayanti, jamal bake, makmur kambolong

Abstract


 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan frekuensi kunjungan dengan menguji masing-masing dimensi iklan dan frekuensi kunjungan terhadap pembelian impulsif pada konsumen online shop (aplikasi shopee) studi kasus pada mahasiswi administrasi bisnis universitas halu oleo kendari. Dalam penelitian ini jumlah sampel yang dipakai penulis sebanyak 57 orang. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuisioner. Metode analisis data dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS versi 20. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) secara bersama-sama iklan dan frekuensi kunjungan berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif konsumen online shop (aplikasi shopee) pada mahasiswi administrasi bisnis universitas haluoleo kendari. (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan iklan dengan dimensi attention,interest,desire, dan actionterhadap pembelian impulsif mahasiswi. (3) terdapat pengaruh positif dan signifikan frekuensi kunjungan dengan dimensi kuantitas kunjungan terhadap pembelian impulsif mahasiswi. 

Kata Kunci : IklanFrekuensi KunjunganPembelian Impulsif


Full Text:

PDF


DOI: http://dx.doi.org/10.33772/bujab.v5i1.12429

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2020 mimi damayanti, jamal bake, makmur kambolong

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Universitas Halu Oleo Universitas Halu Oleo Kendari

Mailing:
Laboratorium Administrasi Bisnis
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Halu Oleo, Kendari, Indonesia

Address: Kampus Hijau Bumi Tridharma, Anduonohu, Kec. Kambu, Kota Kendari, Sulawesi Tenggara 93232, Indonesia.
Phone: 0811-3666-227
Contact E-Mail: erniqomariyah_fisip@uho.ac.id
Website: https://www.uho.ac.id/ 


Creative Commons License
Business UHO: Jurnal Administrasi Bisnis is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.